Neuzugang H.W. Dohmen beauftragte uns mit einem umfassenden Relaunch des Unternehmensauftritt.
- Corporate Design Optimierung und Erweiterungen
- Entwicklung von Recruiting Werbekampagnen
- Konzeption und Umsetzung von Keyvisuals
- Fotografie und Composing
- Social Media Kanäle professionalisieren und pflegen
- Social Media Kampagnen entwicklen und umsetzen
- Website Relaunch
Wiedererkennungswert schaffen
H.W. Dohmen war mit einem bestehenden, professionellen Logo zwar gut aufgestellt, hatte aber in der Vergangenheit keine aktiven Marketingmaßnahmen realisiert. Somit waren unsere Aufgaben klar definiert. Erstens: Das Erscheinungsbild, beziehungsweise das Corporate Design, konsequent erweitern. Zweitens: Das Entwickeln einer visuellen Klammer, die den Bekanntheitsgrad der Marke H.W. Dohmen steigert und letztlich dadurch – in Kombination mit einem konsistenten Erscheinungsbild – einen positiven Wiedererkennungseffekt erzielt.
Kohärenz kommunizieren
Im Bereich der analogen Medien wurden auf Grundlage des Corporate Design-Updates werbewirksame Medien konzipiert und umgesetzt. Dazu zählten unter anderem Werbebanner für Baustellen sowie das Folierungskonzept der Fahrzeugflotte. Ein zentrales Motiv bei der Entwicklung und Realisierung war die Schaffung einer bildlichen Antonymie – das Ausspielen von semantischen und visuellen Gegensatzpaaren – beispielsweise das Adjektiv „kalt“ auf feurig-rotem Grund. Dadurch fördern wir H.W. Dohmens Brand Awareness und -Recognition und stützen die Marke durch kohärente Kommunikation.
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Kampagnen: Recruiting und Brand Awareness zusammendenken
Ein zentraler Bestandteil unseres Mandats war die Akquise von neuem Personal für H.W. Dohmen. Hier entwickelten wir verschiedene Bild- und Textideen, aus denen wir Key Visuals und Slogans ableiteten. Im Kampagnenkern verdichteten wir Elemente des weiter entwickelten Corporate Designs mit einem Keyvisual und einem Kampagnenslogan („Lass andere in die Röhre schauen“ / „Save the Friday“), der einen FOMO-Aspekt bedient. Die Grundlage dafür bildete H.W. Dohmens Entscheidung, die 4-Tage-Woche einzuführen. Der Umstand, dass sich dadurch das Unternehmen in einer traditionellen Branche als innovativ und nahbar positionierte, wurde von uns in das Kommunikationskonzept eingegliedert und konsequent kommuniziert.
Das zentrale Keyvisual war ein Produkt aus eigens erstellter Fotografie und Composing, das wir für die Gestaltung von analogen und digitalen Anzeigen sowie für die Erstellung von Motiongraphics nutzten. Die so erzeugten Visuals wurden für erfolgreiche Social Media-Recruiting Kampagnen im Rahmen der Fachkräfte-Akquisition verwendet. Für die Aktivierung jüngerer Menschen im Rahmen einer Azubi-Kampagne erstellten wir weitere Visuals, die den Wandel des Handwerks und die Zukunftsorientierung des Ausbildungsberufs Anlagenmechaniker SHK bei H.W. Dohmen thematisierten.
Social Media Kanäle professionalisieren
Neben den Kampagnen, die trotz enormen Werbedrucks Bewerber generierten und zu zeitnahen Neueinstellungen führten, begannen wir mit dem Aufbau einer professionellen Präsenz auf Facebook und Instagram. Das weiterentwickelte Corporate Design, die Grundthemen des Kommunikationskonzepts – energieeffiziente Projekte, innovatives Arbeitszeitmodell und die sympathische und gleichsam charakterstarke Belegschaft – sowie die verschiedenen Elemente der Recruiting-Kampagnen informierten und qualifizierten User hinsichtlich des Unternehmens H.W. Dohmen. Den Content bereiteten wir zielgruppengerecht mit Rückgriffen auf die Social Media-Kampagnen, mit eigenen Fotoproduktionen und einem direkten Schreibstil auf. Die Aussteuerung, Betreuung sowie das Reporting der Kampagnen, die Erstellung eines Meta Business Manager und Werbekontos und ein aktives Bewerbermanagement wurden von uns übernommen.
Menschen, deren Geschichten es wert sind, erzählt zu werden
Eines der wichtigsten Themen im Rahmen unseres Auftrags war und ist das Employer Branding von H.W. Dohmen. Nachdem wir das Unternehmen dahingehend beraten hatten, produzierten wir erste Mitarbeiterporträts, die sich stilistisch in die Konzeption der Kampagne und des übrigen Contents einfügten. Nah, humorvoll, würdigend und stets persönlich erzählen wir die Geschichten von langjährigen Mitarbeitern und Azubis. Neben der Stiftung von interner Identifikation machten wir das Unternehmen nach außen palpabel. So gaben wir Interessenten und Usern die Möglichkeit, sich nicht nur mit der Idee, den Vorteilen sowie dem immateriellen Wert einer 4-Tage-Woche auseinanderzusetzen, sondern auch die Menschen kennenzulernen, mit denen sie ebendiese teilen könnten. Arbeit bei H.W. Dohmen wurde erlebbar.
Website Relaunch
Aktuell arbeiten wir an dem Relaunch der Website. Hier werden wir die bereits im Vorfeld produzierten und umgesetzten Maßnahmen auf einer Website sinnvoll zusammenführen. Bei der Webentwicklung werden H.W. Dohmens Dienstleistungen und das Fachkräfte-Recruiting im Vordergrund stehen. Wobei der Recruiting-Aspekte der Website die bereits auf den Social Media-Kanälen ausgesteuerten Inhalte und Themen adaptieren wird. Auch beim Website Relaunch begleiten wir das Hückelhovener Unternehmen als Full-Service-Werbeagentur und übernehmen mit Programmierung und SEO weitere Dienstleistungen.
